游戲大廠“養(yǎng)蠱”
自“派對大戰(zhàn)”熱戰(zhàn)消停之后，無論是吞下敗局的騰訊，還是守住勝利的網(wǎng)易，對彼此的攻擊性似乎都有所放緩。
近期，騰訊網(wǎng)易時隔一天，相繼交出了新一季財報。
財報顯示，2024年第三季度，騰訊國際市場游戲營收145億元，同比增長9%；國內(nèi)市場游戲營收為373億元，同比增長14%。同一時期，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營收209億元，同比下滑4.2%。
隨著游戲行業(yè)走向縱深，氣盛的巨頭們，亦頗為難得的開始反思——從聚焦基本盤，到縮減工作室層級、調(diào)整架構(gòu)，都昭示著寸步不讓、狂奔突進時代的已然遠去。而守勢之下，在自身優(yōu)勢賽道里“養(yǎng)蠱”，則似乎成為了騰訊、網(wǎng)易共同的打法。
游戲大廠“養(yǎng)蠱”
縱觀騰訊游戲的過往，賽馬邏輯始終貫穿其中。盡管在版號政策出臺后，“馬群”數(shù)量、試錯空間被不斷拉低，但內(nèi)部競爭依然激烈。
近期，由天美工作室群琳瑯天上團隊開發(fā)的《三角洲行動》，可謂響徹國內(nèi)FPS市場，以至于同期推出的“FPS金字招牌”《使命召喚》系列新作在國內(nèi)討論度式微，黯然失色。
最近兩年間，從Riot Games的《無畏契約》（《Valorant》國服）上線，到魔方工作室端出《暗區(qū)突圍》，再到現(xiàn)如今《三角洲行動》上桌，騰訊游戲在FPS賽道力作頻出。
財報顯示，2024年第三季度，騰訊《VALORANT》游戲流水同比增長超30%，而其國服《無畏契約》則創(chuàng)下季均日活躍賬戶數(shù)新高。順網(wǎng)科技數(shù)據(jù)顯示，今年10月，《無畏契約》在國內(nèi)網(wǎng)吧游戲熱力榜中排名第二，僅次于老大哥《英雄聯(lián)盟》。
《三角洲行動》，則以突破2500萬的首周注冊用戶數(shù)，成為騰訊在FPS賽道的另一枚重要棋子。疊加《和平精英》《穿越火線》等老牌產(chǎn)品，騰訊基本已實現(xiàn)了5V5戰(zhàn)術(shù)競技、休閑娛樂、類塔科夫、大戰(zhàn)場等主流FPS玩法的全方位覆蓋。
可以說，在《守望先鋒》《PUBG》《APEX》》等舊爆款老態(tài)盡顯的背景下，國內(nèi)FPS市場留給騰訊游戲的對手已經(jīng)不多了。競爭對手《COD21》雖有XGP加持，從付費變?yōu)椤懊赓M游戲”，但好評集中于喪尸模式與戰(zhàn)役模式，多人體驗較差，在國內(nèi)亦沒有泛起太大的波瀾。
騰訊全面圍剿FPS賽道的同時，網(wǎng)易亦在加碼優(yōu)勢賽道。
例如在MMORPG領(lǐng)域，盡管《逆水寒》已牢牢扎根玩家心中，但網(wǎng)易還是在今年，端出了所謂歷時6年、投入高達10億元打造的《射雕英雄傳》，試圖進一步強化在武俠MMORPG市場的統(tǒng)治地位。
此外，網(wǎng)易在CCG品類亦有著《陰陽師：百聞牌》《游戲王：決斗鏈接》等諸多棋子。今年上半年，網(wǎng)易同暴雪冰釋前嫌，暴雪吸金能力最強的《爐石傳說》國服宣布回歸，為此，網(wǎng)易難得發(fā)放巨額福利——將國服2023年全部錯過的卡牌悉數(shù)贈送。
但頗為詭譎的是，《爐石傳說》回歸的同時，網(wǎng)易亦試圖將其制作人Ben Brode的新游《漫威終極逆轉(zhuǎn)》引入國內(nèi)，頗有“養(yǎng)蠱”的意味。
如果說，賽馬邏輯是看誰跑得快，從而將資源傾斜，那么“養(yǎng)蠱”則是讓多款精品游戲互相纏斗，在特定賽道上實現(xiàn)品類壟斷。
馬曉軼曾表示，看好一個品類，相信這群用戶和玩法一直在，也相信自己的實力，那繼續(xù)做下去，你就能贏。
相較于傳統(tǒng)的單點發(fā)力，在某個細分類型賽道上實現(xiàn)多產(chǎn)品重疊，能在一定程度上鎖定玩家在特定賽道內(nèi)的流動路徑，避免玩家離開自身生態(tài)。而內(nèi)部競爭亦在無形中推動了產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，從而確保游戲品質(zhì)、競爭力的不斷刷新。
不過，“養(yǎng)蠱”模式并非沒有代價。例如，《無畏契約》的5v5高壓對抗一度吸引了大量FPS玩家，但隨著《三角洲行動》的推出，大量不想“坐牢”，尋求輕松爽感的玩家轉(zhuǎn)向了這款新品。
同樣主打“搜打撤”的《暗區(qū)突圍》，則同《三角洲行動》的“摸金模式”重合度更高，因此《三角洲行動》上線之后，《暗區(qū)突圍》活動頻出，策劃也變得“聽勸”了許多。
這意味著，騰訊、網(wǎng)易擴大單一品類市場覆蓋面的同時，多款同類產(chǎn)品之間的競爭勢必也將稀釋單一產(chǎn)品的用戶黏性——用戶的分流愈發(fā)明顯，資源的內(nèi)部爭奪也日益激烈。
幾家歡喜幾家愁
雖加碼優(yōu)勢賽道的思路一致，但騰訊與網(wǎng)易現(xiàn)階段成效卻有著一定差異。
騰訊《無畏契約》雖發(fā)布之初熱度平平，但隨著其逐漸成長，基本已經(jīng)完成了《Valorant》在海外市場熱度的使命。而對《暗區(qū)突圍》《三角洲行動》等已在國內(nèi)取得優(yōu)勢身位的游戲而言，除了“長青”，亦有著更深遠的目的。
據(jù)悉，《三角洲行動》將于今年12月開始PC全球公測，能否在全球市場上贏得一席之地，或?qū)⒊蔀闄z驗騰訊FPS成績的另一重大考。
正所謂風水輪流轉(zhuǎn)，年初贏得“派對大戰(zhàn)”的網(wǎng)易，在確立品類優(yōu)勢方面的處境卻略顯尷尬。
以前述滿載網(wǎng)易雄心壯志的《射雕英雄傳》為例，這款網(wǎng)易所期望的“扛鼎之作”上線之后，口碑、成績雙雙撲街，同索尼《星鳴特攻》一道成為了今年游戲圈的“笑話”。年中的財報會議上，丁磊亦對《射雕英雄傳》點名批評，項目負責人與核心成員則被調(diào)換。
在一位業(yè)內(nèi)人士看來，《射雕英雄傳》的失敗，是“理想化”與“過度創(chuàng)新”的典型案例，“情懷有余而技術(shù)不足”。
以時間機制為例，網(wǎng)易原本試圖通過“NPC日出而作，日落而息”的設(shè)定來增加游戲的代入感，卻忽略了大多數(shù)玩家的日常游戲節(jié)奏、時間，得了動森病，卻沒動森命——玩家結(jié)束一天工作，上線享受游戲，卻發(fā)現(xiàn)NPC已經(jīng)睡覺，導致任務(wù)流程難以推進。
后來在聽取玩家反饋后，《射雕英雄傳》將其調(diào)整為每日多輪循環(huán)的時間機制，可惜類似這樣的“理想化”設(shè)計卻充斥游戲各個方面——詩詞歌賦、文化表達等方面相當用心，但核心玩法、內(nèi)容卻乏善可陳，以至于被玩家社區(qū)調(diào)侃“金玉其表，敗絮其中”。
盡管經(jīng)歷了回爐重做，但并不是所有游戲都能有《最終幻想14》的運氣與實力。截至目前，經(jīng)歷“大改”的《射雕英雄傳》2.0卻依然未能匹配當初的期望，仍然在精雕細琢那個殼子，甚至有玩家將其視作了“游戲圈向佐”——越努力越好笑。
而或許是為了避免重蹈覆轍，另一款備受期待的《燕云十六聲》亦宣布跳票，從原計劃的今年7月，推遲至12月底上線，而手游則將略晚于PC版發(fā)布。
同走“養(yǎng)蠱”之路的騰訊與網(wǎng)易，圍剿特定品類賽道的成效卻大相徑庭，這背后除卻游戲產(chǎn)品本身的問題以外，亦有著不同品類特性、玩家遷移成本等因素的作用。
以騰訊重注的FPS游戲為例，盡管不同F(xiàn)PS游戲?qū)ν婕叶ㄎ弧⒏鷺尩让闇誓芰Ω饔袀?cè)重。總體而言，基于類似的操作邏輯，F(xiàn)PS玩家對游戲機制、操作習慣的適應(yīng)門檻較低，從一款游戲轉(zhuǎn)移到另一款游戲相對平滑，無需付出太多遷移成本。因此，F(xiàn)PS玩家普遍多修數(shù)款游戲，體驗不同玩法。
而網(wǎng)易占領(lǐng)的MMORPG賽道，則與強調(diào)玩法和對抗的全然不同。MMORPG游戲更為看重角色的成長，玩家在游戲中不斷積累的裝備、關(guān)系和成就，使得其沉浸其中，往往不愿輕易放棄。同樣，CCG游戲仰仗“收藏”這一人類原始的樂趣，疊加卡牌對戰(zhàn)玩法差異所帶來的較高的學習成本，亦使玩家沉沒成本較高，不愿輕易換游。
此外，MMORPG游戲有著厚重的“江湖味”——玩家在這些游戲中投入的，除卻時間和金錢，還有同江湖、朋友的羈絆，而這也讓游戲的遷移成本加大。
因此，同為堅守基本盤的路徑，但就目前而言，盤踞在FPS賽道的騰訊，與重注MMORPG、CCG游戲的網(wǎng)易，悲喜卻并不相通。
豬鵝步入冷戰(zhàn)時代？
年初的“派對大戰(zhàn)”打得多么激烈，眼下鵝廠、豬廠的固守就有多么審慎。
以騰訊為例，從去年末到今年年初，《幻獸帕魯》一度爆火，成為一款現(xiàn)象級游戲，對此，騰訊光子工作室專門立項，試圖成功經(jīng)驗。不過，隨著《元夢之星》大力未出奇跡，疊加《幻獸帕魯》開發(fā)商Pocketpair被任天堂一紙訴狀告上法庭，騰訊項目團隊亦遭到了“優(yōu)化”。
這意味著，縱使是騰訊，也不再對“熱點”緊咬不放。而網(wǎng)易，似乎則也在騰訊的優(yōu)勢賽道上，避其鋒芒。
以網(wǎng)易《七日世界》《代號56》《螢火突擊》，以及《漫威爭鋒》等游戲為例，雖均定位為射擊游戲，但卻是TPS（第三人稱射擊游戲），而非騰訊盤踞的FPS。
而今年10月，網(wǎng)易“對標”《無畏契約》的《天啟行動》，上線僅45天便宣布停運。
在此之前，其曾因玩法、元素的高度相似，被玩家語境廣泛嘲笑，而該作海外版《Hyper Front》，則曾被開發(fā)《無畏契約》的Riot Games起訴，并在去年宣布停運——在《無畏契約》手游正在內(nèi)測的時間節(jié)點，既不占情，又不占理的《天啟行動》，停運不失為合理的選擇。
因此，雖仍有著諸如騰訊《星之破曉》、網(wǎng)易《FragPunk》這類暗流在涌動，但相較于“吃雞大戰(zhàn)”、“派對大戰(zhàn)”的白熱化局面，當下騰訊、網(wǎng)易針鋒相對的態(tài)勢已緩和許多。
這意味著，直至下一個現(xiàn)象級熱點出現(xiàn)之前，在各自既定優(yōu)勢軌道上保持應(yīng)有的默契，或許將成為眼下騰訊、網(wǎng)易的新競爭格局。
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