從“乳鴿指數(shù)”到工業(yè)遺址“變身” 這個春節(jié)解鎖消費(fèi)新玩法
這個春節(jié)假期，不少地區(qū)都在忙著打造消費(fèi)新場景、解鎖消費(fèi)新玩法，多元場景加速向“新”，帶給消費(fèi)市場濃濃暖意。利用出行足跡大數(shù)據(jù)，看看春節(jié)消費(fèi)市場有哪些變化趨勢↓
大數(shù)據(jù)里的消費(fèi)新“潮”向
熱氣騰騰，人氣滿滿！這個春節(jié)假期全國各地的商圈格外紅火，豐富的消費(fèi)新場景正成為吸引中外游客的流量密碼。
聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，從臘月二十三開始到大年初二，全國900多個商圈客流量比去年春節(jié)同期增加了21%。此外，跨城消費(fèi)不斷升溫，假期前三天，全國商圈外地客流的占比同比增加了一成。
大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一些交通要道沿線的小城市正在涌入大客流。以廣東中山為例，從臘月二十三到大年初二，來到中山市的客流量接近200萬人，比去年春節(jié)同期增長了24%。其中，來到中山的深圳人比去年同期增長了97%。
“大通道”打開新空間 跨城消費(fèi)別樣紅火
廣東中山火爆出圈的背后，深中通道功不可沒。這個春節(jié)，包括深中通道、滬蘇湖高鐵在內(nèi)一批新修建的交通要道，紛紛迎來開通后的首個春運(yùn)，越織越密的交通動脈，不斷拉近城市間的距離，也讓雙向互動的跨城消費(fèi)別樣紅火。
一大早，深圳灣口岸人頭攢動，大量香港游客正在排隊入境，每隔半個小時，這里就有一輛巴士滿客發(fā)往中山。
香港游客 李女士：每一年的新年，我們一家人都回家鄉(xiāng)過年。以前我們不太方便，差不多要4個小時，但是現(xiàn)在應(yīng)該少了2個小時。現(xiàn)在就比較方便，因為深中通道比較快一點(diǎn)。
記者跟隨旅行團(tuán)大巴，不到一個小時就抵達(dá)中山市，來到中山的第一站，不少游客都選擇直奔老字號乳鴿店。記者看到，還不到飯點(diǎn)兒，餐館門口已經(jīng)排起了長隊，兩千多平方米的大廳里坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，不少商家甚至用上了電子屏幕公布乳鴿的實時存量，消費(fèi)者形象地稱之為“乳鴿指數(shù)”，乳鴿庫存越少，意味著大灣區(qū)的跨城互動越火熱。
一家香港旅行社導(dǎo)游介紹，自深中通道開通以來，每個月會有一百多個旅行團(tuán)從香港發(fā)往中山、珠海等城市，今年春節(jié)期間，旅行社看準(zhǔn)商機(jī)，推出了非遺文化深度游、溫泉游等活動，吸引了大量香港游客報名參團(tuán)，出團(tuán)量比去年春節(jié)增長了50%。
數(shù)據(jù)顯示，從今年春運(yùn)起到1月28日，深中通道累計通行147.78萬車次，日均車流量達(dá)9.85萬車次。
春節(jié)假期 旅游專列帶您自在暢游
不只是深中通道，2024年，滬蘇湖高鐵、川青鐵路、池黃高鐵等一批交通大動脈開通運(yùn)營，各地如何接住這波流量，形成春節(jié)期間的消費(fèi)熱潮？一批消費(fèi)促進(jìn)舉措陸續(xù)推出。
在川青鐵路城6686次旅游專列上，精彩絕倫的川劇變臉和神奇莫測的魔術(shù)表演火熱上演，吸引更多游客坐著高鐵去九寨。從臘月二十三到大年初二，九寨溝景區(qū)的客流量超過十萬人次，相比于去年同期增長了近四成。
在蘇州吳江區(qū)，旅客可以憑高鐵票免費(fèi)乘坐4條春節(jié)免費(fèi)旅游專線，直達(dá)蘇州的古鎮(zhèn)、景區(qū)。蘇州市還推出了“自在游”行李直送服務(wù)，幫游客解放雙手，自在游玩。
工業(yè)遺址里“長”出消費(fèi)新空間
在城市發(fā)展的浪潮中，那些承載著歷史記憶的工業(yè)遺址正悄然“變身”，煥發(fā)出全新的活力。
這個春節(jié)，不少地方正通過創(chuàng)意改造，將工業(yè)遺址打造成集多種功能于一體的消費(fèi)新空間，為人們帶來別樣的新體驗。
春節(jié)里，合肥多個工業(yè)遺址改造的園區(qū)，人氣滿滿。在合柴1972文創(chuàng)園里，網(wǎng)紅蒸汽小火車，受到游客青睞；徽州魚燈巡游，增添了別樣年味。
這個被眾多年輕人追捧的文創(chuàng)園，前身是合肥柴油機(jī)廠，園區(qū)保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業(yè)遺跡，吸引眾多游客前來打卡拍照。
合肥濱投文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司總經(jīng)理 汪青文：它原來是一個廢舊燃料的堆放場，我們在改造過程中，對它周邊的環(huán)境做了處理，也做了一些深受市場喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。
聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天，有一萬六千多人打卡了合肥合柴1972文創(chuàng)園，客流量增長八成。
這個春節(jié)，數(shù)字技術(shù)也在助力老地標(biāo)的加力“煥新”。在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心旁，一座由老鍋爐廠改造的航天科技園成了年輕人的“酷玩”聚集地。VR火星漫步、空間站睡眠艙體驗失重感、打卡月球印記合影等黑科技體驗讓老舊廠房充滿未來感。
成都的“東郊記憶”也因為數(shù)字技術(shù)的“加持”迎來了客流高峰。這里由原成都國營紅光電子管廠舊址改建而成，夜幕降臨，一塊長約88米、高約9米的巨幕電子皮影戲投射在廠房的磚墻上，顯得別有韻味。
光廷聯(lián)合創(chuàng)始人 榮博文：這是我們第一次在這么大的戶外建筑展示我們的表演《皮影之夢》。四川以制作美麗的皮影而聞名，我們在表演中使用了一些來自四川的木偶。
今年春節(jié)期間，成都“東郊記憶”每日客流量預(yù)計超過10萬人次。當(dāng)老工廠變身科技館與潮流打卡地，硬核工業(yè)遺址正以創(chuàng)意方式為消費(fèi)者帶來截然不同的新體驗，也為傳統(tǒng)年味注入全新活力。
國際消費(fèi)中心城市里追“新”逐潮
國際消費(fèi)中心城市是培育和發(fā)展新型消費(fèi)的“火車頭”。這個春節(jié)，上海各個商圈內(nèi)的國際品牌趁著傳統(tǒng)中國年接連“上新”，探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，已經(jīng)成為全球消費(fèi)者到訪上海的一大理由。
春節(jié)期間，不少首發(fā)首秀在上海開展。在上海的“首發(fā)地標(biāo)”張園，一個國際知名珠寶品牌2025年的全球首展在這里開啟。為游客帶來過年新體驗。
就在展覽旁邊的街上，一個有130年歷史的意大利冰激凌品牌開出了中國首店。
店主 法比奧拉：因為春節(jié)對中國人而言，是一個重要的傳統(tǒng)節(jié)日。所以我們認(rèn)為這是一個很合適的契機(jī)，并且融合了中意兩種文化氛圍。
法國游客 杰姿：我在這里看到了一些我認(rèn)識的國際品牌，也有一些沒見過的，這種融合很有意思。
春節(jié)期間，100多場首發(fā)首展活動在上海舉行。不僅商品消費(fèi)要“首發(fā)”，很多商圈還把打造服務(wù)消費(fèi)新場景作為了促進(jìn)消費(fèi)的“重頭戲”。去年剛開業(yè)的全球最大室內(nèi)雪場迎來了它的第一個春節(jié)。
冰上自行車、雪國列車、飛雪滑翔機(jī)……春節(jié)期間，各個游玩項目穿上了春節(jié)新裝扮，和專為春節(jié)打造的柿子冰雕與浪漫花墻一起，為游客帶來濃濃年味。
耀雪冰雪世界副總經(jīng)理 朱晟垚：2025年是我們冰雪世界經(jīng)歷的第一個農(nóng)歷新年，過年期間整個人流數(shù)平均會達(dá)到5000—6000人次，從現(xiàn)在反饋來說應(yīng)該會超我們的預(yù)期。
今年春節(jié)，一項項特色民俗活動“圈粉”海外游客，上海街頭，來自香港的龍獅團(tuán)帶來了一場氣勢磅礴的龍獅表演，栩栩如生的表演瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，也讓外國游客在熱熱鬧鬧的人群中感受著濃濃年味。
波蘭游客 Jarek：這是一個很好的機(jī)會在這里看到真正的中國年俗和藝術(shù)，有很多集市、商店、小吃，我們很喜歡這里。
聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天，五個國際消費(fèi)中心城市的商圈客流量達(dá)到一千萬人次，比去年春節(jié)同期增長15%。其中重慶、北京、天津增幅較為明顯，分別增長25%、18%、18%。
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