明明任天堂“擺爛”，憑啥要中國市場反思
“恭喜國行勇士，晉升國行烈士”。
隨著國行Switch宣布，將于2026年3月31日逐步停止運營Nintendo e商店和其他網絡相關服務，玩家們就已吵翻天了。
與此同時，日媒卻來“甩鍋”。
《日本經濟新聞》表示：“由于很難增加游戲軟件的數量，Switch的市場滲透率并不能達到預期。騰訊也在國內外推出了《王者榮耀》等多款熱門手游，可能沒有優先考慮Switch的相關業務。”
國行Switch“折戟”，難道該反思的不是任天堂嗎？
Switch滲透率為何不高
對中國市場，任天堂很在意。
公開資料顯示，騰訊2019年4月底成為任天堂Switch的中國運營商，到了2020年3月底國行Switch的銷量突破100萬臺，超過同期Xbox one 和PS4在華銷量。
不難看出，騰訊與任天堂都上了心。
這之后，再無國內的銷量數據更新，但國行Switch的聲量并未減弱。
一名業內人士告訴鋅刻度：“主機市場還處于培育階段，Switch取得的成果相對還是拿得出手的。”
關于此，從其獲取的版號數量，就可見一斑。
國家新聞出版署的數據顯示，國行Switch上市后已累計獲得68個版號，而同期國行的索尼PS4/PS5版號數為34個，國行的微軟Xbox版號數為8個。
簡而言之，中國市場以及合作方，并沒有“虧待”任天堂。
當然，Switch的市場滲透率不高，也是不爭的事實，之所以如此背后的緣由有二。
一方面，中國玩家更青睞手游。
隨著移動互聯網的興起，手游占據了游戲市場的C位，互聯網原住民更樂于接受手游，
對主機情有獨鐘更多的是“70后”“80后”。
《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2024上半年移動游戲的銷售收入為1075.17億元，在整體收入中占73.01%；而中國主機游戲市場銷售收入僅有7.97億元。
此背景下，游戲主機“御三家”都不能打，這不是國行Switch一家的問題。
另外一方面，Switch性能不占優。
Switch雖然經典，但已經走到了產品生命的末期，第二代Switch要2025年才可能會上市，如此一來競爭力偏弱。
甚至，部分高端手機的性能足以“吊打”國行Switch。
互聯網分析師張書樂表示：“國內主機玩家一般偏重于硬核游戲大作，國行Switch的游戲庫存顯然不行，而且偏重于休閑娛樂合家歡的Switch游戲，也較之更為偏重性能、畫質和打擊感的Xbox和PlayStation而言，缺少競爭力。”
事實上，Switch在全球的吸引力都在下滑。
2024年4月至9月，Switch的銷量僅為472萬臺，同比減少了214萬臺，因此任天堂不得不下調了7%的銷量預期。
更為重要的是，停運其實另有“內幕”。
“36氪游戲”透露，由于第三方網絡服務商的中國業務發生變動，無法繼續承擔，而任天堂無法將相關工作轉交給新的第三方，致使負責國行Switch運營的騰訊不得不進行相關調整。
通俗易懂地說，任天堂沒有Plan B，停運不能怪中國。
任天堂錯過一個時代
需要注意的是，任天堂“擺爛”不是一天兩天了。
2024年第三季度，任天堂的營業收入為2767億日元，同比下降17%；凈利潤為277億日元，同比下降69%，而資本市場的預期為480.6億日元。
這意味著，任天堂營業收入與凈利潤雙降，日子并不好過。
對此，知名投行杰富瑞集團表示：“我們對（硬件）方面的失敗并不感到驚訝，因為任天堂的目標市場在大多數地區似乎已經相當飽和。”
圖源：同花順
復盤來看，任天堂的主機迭代沒有跟上時代的步伐。
一名市場人士告訴鋅刻度：“以往，主機迭代一般為七年左右，隨著索尼與微軟雙雙采取向前兼容的打法，主機迭代周期縮短為四年左右，而現在看下一代Switch上市要間隔8年，明顯掉隊了。”
該市場人士進一步指出，第二代Switch遲遲沒有面世，任天堂卻搞了Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music等一系列軟硬件產品，明顯是分心了，頗有“不務正業”的意味。
更為糟糕的是，Switch平臺較為封閉。
Switch的應用場景不但偏向買斷式的單機游戲，而且以任天堂出品的游戲為主，寶可夢系列與馬里奧系列是其最大的兩個IP，Switch歷史前十銷量有6款與之有關。
譬如，Switch的年活躍用戶數為1.27億，而Nintendo Switch Online會員數為3400萬，
使用聯網功能的用戶占比不到26.77%。
須知，登陸多平臺越來越成為游戲大作的共識。
譬如，大名鼎鼎的《原神》登陸了PS4、PS5，成為索尼的“心頭好”，2024年11月又登陸了Xbox平臺。
換而言之，任天堂還處于“自娛自樂”中。
“蔚然游戲”表示：“任天堂Switch的性能已成為其發展的瓶頸。盡管有眾多優質的第一方作品支持，但在運行《王國之淚》時，Switch的分辨率和幀率表現不如《曠野之息》，更無法與2023年發布的3A大作相比。”
除此之外，任天堂手游戰略失敗。
2015年，曾多次表示不會涉足手游的任天堂，在股東的施壓之下妥協了，將手游視為第二曲線。
推出的第一款社交手游Miitomo反響平平，上線不到兩年就停運。
不過，也有拿得出手的作品：2017年2月推出《火焰紋章：英雄》手游，到了2022年6月全球收入超過10億美元。
盡管如此，任天堂對手游的態度頗為復雜。
等到Switch大獲成功，任天堂不想再討好股東了，任天堂社長古川俊太郎于2020年5月表示：“公司不打算繼續推出更多移動游戲。”
于是乎，徹底不裝了，任天堂的手游業務走向邊緣化。
2024年11月29日，上線7年的《動物森友會口袋營地》停服，而剩余的仍在運營的三四款自研手游，都在日本iOS游戲榜百名開外。
不難看出，任天堂錯過了一個時代。
總而言之，偏執的任天堂錯過手游這個大市場，下一代Switch又遲遲沒有面世，當下國行Switch又遭遇停運，可謂流年不利。
那么，任天堂亟需咸魚翻身。
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