天貓雙11品牌爆發(fā)：373個(gè)品牌成交破億，88VIP購買人數(shù)增長超60%
新聞?dòng)浾?周丹
10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開賣，品牌爆發(fā)力顯著提升。雙11開啟至今，累計(jì)373個(gè)品牌成交破億。
以88VIP會(huì)員為主的核心用戶群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。自10月14日預(yù)售開啟，截至31日24點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單購買人數(shù)同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會(huì)員訪問量同比增長50%。
核心用戶消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，淘寶天貓主要行業(yè)增長強(qiáng)勁。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)行業(yè)銷售額大盤占比均為第一，其中美妝和服飾占比分別達(dá)到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運(yùn)動(dòng)戶外，淘寶天貓引領(lǐng)角色突出，銷售額大盤占比分別達(dá)69.7%、66.0%和56.5%。
今年天貓雙11，88VIP對品牌爆發(fā)的貢獻(xiàn)愈發(fā)顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻(xiàn)。雙11期間，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎（Lamer）的88VIP會(huì)員成交占比全店超90%。21到24日，海藍(lán)之謎聯(lián)合88VIP開啟會(huì)員內(nèi)購會(huì)活動(dòng)，品牌成交額突破10億，位居高奢美妝類目第一，88VIP新客成交額同比超50%。8月上市的新品奇跡晚霜成交超3000萬；周杰倫同款明星單品，精萃水成交超2億；王牌產(chǎn)品奇跡面霜家族成交超1.7億。
國貨美妝品牌珀萊雅，在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內(nèi)購會(huì)。10月20日-23日期間，88VIP會(huì)員成交額占比全店成交超70%，其中帶來的88VIP 新客增長超60萬，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。
88VIP是淘寶天貓平臺(tái)上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費(fèi)能力的用戶群體，對品牌認(rèn)同度更高。2024年天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)88VIP業(yè)務(wù)總經(jīng)理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、寶潔、小米、OPPO、VIVO等在內(nèi)的超千家頭部品牌。
今年天貓雙11，在滿減優(yōu)惠基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，88VIP的權(quán)益升級加碼，大額券的數(shù)量翻倍，從原先2張?jiān)黾拥?張。31日晚8點(diǎn)正式開賣，88VIP再發(fā)第二輪的2張消費(fèi)券，并將使用門檻降低一半，從滿3000降低到滿1500，可疊加跨店滿300減50和不同行業(yè)品類優(yōu)惠券等。
此外，88VIP消費(fèi)券的適用范圍還首次由天貓店鋪擴(kuò)展至部分淘寶店鋪，88VIP會(huì)員們還可享受限量發(fā)放分期免息券等權(quán)益。
基于用戶體驗(yàn)升級及用戶黏性加強(qiáng)，今年天貓雙11預(yù)計(jì)迎來史上最多購買用戶，88VIP會(huì)員規(guī)模保持雙位數(shù)增長，成為品牌生意增長的驅(qū)動(dòng)器。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，88VIP會(huì)員規(guī)模超4200萬，成為國內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。
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