市場(chǎng)火爆！消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)” 銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超3000億
1月20日，各地正式開(kāi)始實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策。這是繼汽車、家電之后，“國(guó)補(bǔ)”范圍再次擴(kuò)充至消費(fèi)電子領(lǐng)域。那么，怎么補(bǔ)、補(bǔ)多少？政策落地情況如何？相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的促進(jìn)力度有何不同？
首先是第一個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)電子進(jìn)國(guó)補(bǔ)，怎么補(bǔ)、補(bǔ)多少？1月15日，商務(wù)部發(fā)布了《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》。根據(jù)方案，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：對(duì)于單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每名消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。1月20日是國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍實(shí)施的第一天，政策落地情況如何？
“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)圍首日 消費(fèi)者換新熱情高漲
在北京的一家數(shù)碼產(chǎn)品的賣場(chǎng)里，記者看到，國(guó)補(bǔ)落地第一天，店內(nèi)就人頭攢動(dòng)，顧客絡(luò)繹不絕，工作人員也在積極配合做好引導(dǎo)宣傳。
銷售人員：這個(gè)國(guó)家補(bǔ)貼是15%，最高可以優(yōu)惠500塊錢(qián)。現(xiàn)在這款機(jī)器是3999，然后補(bǔ)貼500元，這價(jià)格是非常給力的。
許多消費(fèi)者告訴記者，因?yàn)槭謾C(jī)是正常的消耗品，本身過(guò)年前就是換新的“好時(shí)候”，加上國(guó)補(bǔ)政策的推出，原本還有些猶豫，現(xiàn)在都立刻下單購(gòu)買了。
消費(fèi)者：這不是過(guò)年嘛，我本來(lái)準(zhǔn)備給我爸媽換一個(gè)，專門(mén)等著國(guó)補(bǔ)便宜500塊錢(qián)，現(xiàn)在我就直接拿下了，特別開(kāi)心。
商場(chǎng)的銷售人員也向記者介紹起銷量基本上每個(gè)品牌都有上漲，而其中256GB內(nèi)存的手機(jī)，銷量最好。
北京蘇寧易購(gòu)消費(fèi)電子采銷總監(jiān) 王朝瞳：所有的品牌都可以參加，我們也是在和廠家去聯(lián)合，把超過(guò)6000元的這些產(chǎn)品價(jià)格打到6000元以內(nèi)，然后讓消費(fèi)者能去選擇更多心儀的機(jī)型。門(mén)店的銷售額我們覺(jué)得可能增長(zhǎng)五倍到十倍，目前備貨按照往期的十倍進(jìn)行備貨。
看到國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，許多商家也加大了自身的促銷力度，在最高500元的國(guó)家補(bǔ)貼外，還有一系列優(yōu)惠政策。不僅線下門(mén)店火熱，線上平臺(tái)也持續(xù)熱銷。從20日起，消費(fèi)者登錄蘇寧、京東等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)時(shí)，會(huì)有專門(mén)的國(guó)補(bǔ)鏈接入口可以點(diǎn)擊進(jìn)入，同步享受國(guó)補(bǔ)政策支持。在江蘇的一家銷售門(mén)店，記者看到銷售員也在引導(dǎo)顧客在手機(jī)上進(jìn)行下單。
京東電器宿遷城市旗艦店店長(zhǎng) 劉雪：我們線下銷售和線上網(wǎng)店相融合雙打通，在線下產(chǎn)品不全的情況下，我們也會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)App進(jìn)行下單，不僅可以享受國(guó)家的補(bǔ)貼，手機(jī)還可以在春節(jié)前送貨上門(mén)。
據(jù)測(cè)算，在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，今年手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到3億臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，助力市場(chǎng)回暖。
生產(chǎn)端訂單激增 供應(yīng)鏈加速共振
銷售端的火熱景象，也帶動(dòng)了生產(chǎn)端的訂單激增。產(chǎn)業(yè)鏈上、下游都在加緊生產(chǎn)，協(xié)同配合，接住此次國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的巨大“流量”。
政策發(fā)布后，許多消費(fèi)電子廠商反映，訂單量出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，特別是涉及智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的制造商，生產(chǎn)線全面開(kāi)動(dòng)，部分工廠已進(jìn)入24小時(shí)輪班生產(chǎn)模式。在江蘇的一家前端生產(chǎn)公司，工廠負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年補(bǔ)貼政策開(kāi)始，整個(gè)工廠的產(chǎn)線就處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，而今年隨著國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍的政策發(fā)布，工廠更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
慶邦電子元器件有限公司生產(chǎn)處課長(zhǎng) 陳瑞：我們訂單量環(huán)比增長(zhǎng)37%。2025年訂單已排到4月，我們也在不斷擴(kuò)增自動(dòng)化的設(shè)備，調(diào)整產(chǎn)能，保證我們的產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量如期交付。
在這家企業(yè)的生產(chǎn)車間，記者看到所有流程全部實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化智能生產(chǎn)，效率相比以往提高了60%，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的訂單需求。工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前企業(yè)絕大部分參與國(guó)補(bǔ)的手機(jī)型號(hào)，在這條產(chǎn)線上均可實(shí)現(xiàn)平均6秒鐘產(chǎn)出一臺(tái)新機(jī)。
小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理 王騰：比如說(shuō)我們的2K國(guó)產(chǎn)屏幕出貨量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)臺(tái)，在全行業(yè)占比超過(guò)七成。在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，我們依靠技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新來(lái)推出一系列讓消費(fèi)者喜愛(ài)的科技爆品。
生產(chǎn)端的活躍還帶動(dòng)了供應(yīng)鏈上下游的共振，包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等環(huán)節(jié)都在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。一家物流企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前他們已經(jīng)通過(guò)引入數(shù)字化供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和智能倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)，大幅提升物流效率，并且實(shí)現(xiàn)從入庫(kù)、分揀到出庫(kù)的全流程自動(dòng)化，大大減少了人工干預(yù)和錯(cuò)誤率，提升了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們可以看到，政策驅(qū)動(dòng)下的前端生產(chǎn)不僅進(jìn)入全鏈條加速的階段，供應(yīng)鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)效應(yīng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在實(shí)現(xiàn)全面共振，形成更具韌性的供應(yīng)體系，進(jìn)一步提升了整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展和靈活性。
“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)圍帶來(lái)市場(chǎng)新機(jī)遇
此次“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施，不僅激活了消費(fèi)電子市場(chǎng)，還為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。越來(lái)越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)了巨大的市場(chǎng)空間，加快技術(shù)創(chuàng)新、搶抓機(jī)遇。
消費(fèi)電子產(chǎn)品是需要快速迭代的，例如手機(jī)生產(chǎn)廠家，普遍每年都要更新一次機(jī)型和設(shè)計(jì)。而這次“國(guó)補(bǔ)”帶來(lái)的市場(chǎng)需求，也讓更多企業(yè)意識(shí)到，要加快創(chuàng)新力度，打造自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，才能在快速迭代中持續(xù)抓住消費(fèi)者的心。在浙江的這家柔性屏制造企業(yè)，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們正在研發(fā)更薄的柔性屏材料，厚度將壓縮到25微米，甚至還不到頭發(fā)絲的一半，并在偏光功能上達(dá)到國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)。可以適配最新一代的智能手表、可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)更高續(xù)航、更輕便、更智能產(chǎn)品的需求。
而在另一頭的這家固態(tài)電池配件制造企業(yè)，一款固態(tài)無(wú)孔電解質(zhì)隔膜正在有序生產(chǎn)中。從基膜變身電解質(zhì)膜的質(zhì)變，關(guān)鍵就在于灰色的高分子材料，負(fù)責(zé)人告訴記者，這款材料能夠提升隔膜的安全性、可靠性并延長(zhǎng)使用壽命，很大程度保障了固態(tài)電池的制作所需。
浙江地坤鍵新能源材料有限公司副總經(jīng)理 沈鍵：我們也看到了市場(chǎng)的新趨勢(shì)，比如說(shuō)折疊屏手機(jī)、智能穿戴設(shè)備的普及，也對(duì)電池的續(xù)航提出了更高的要求。我們也在固態(tài)電池方面做技術(shù)攻關(guān)，力爭(zhēng)在下一代產(chǎn)品中得到技術(shù)突破。
針對(duì)“國(guó)補(bǔ)”政策帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，不少企業(yè)還在推動(dòng)綠色制造和智能制造的全面升級(jí)。加速企業(yè)對(duì)光伏技術(shù)、低碳生產(chǎn)工藝等新領(lǐng)域的研發(fā)投入，在生產(chǎn)過(guò)程中減少碳排放，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品的低能耗設(shè)計(jì)，不僅降低了制造成本，還推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的節(jié)能減排和可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)手機(jī)出口量已達(dá)5.5億臺(tái)，筆記本電腦出口量達(dá)到1.31億臺(tái)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速創(chuàng)新升級(jí)，預(yù)計(jì)今年，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額將迎來(lái)更大突破。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們看到，以新能源、AI、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，正在加速應(yīng)用到消費(fèi)電子產(chǎn)品中。這不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的迭代升級(jí)，還促進(jìn)了整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)的消費(fèi)電子企業(yè)需要抓住政策紅利，加速全球化進(jìn)程，打造真正的全球品牌。
消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”有何不一樣？
在家電、汽車領(lǐng)域進(jìn)行“國(guó)補(bǔ)”取得顯著成效后，今年“國(guó)補(bǔ)”是進(jìn)一步擴(kuò)圍。隨著消費(fèi)電子領(lǐng)域“國(guó)補(bǔ)”正式落地，其積極效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。一方面，消費(fèi)者切實(shí)享受到了價(jià)格優(yōu)惠，另一方面，企業(yè)在政策引導(dǎo)下，加速向智能、綠色方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。
相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的促進(jìn)力度有何不同？戳視頻，聽(tīng)中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師金曉慶的解讀。
消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”拉動(dòng)效應(yīng)更加顯著
中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：相比于汽車、家電，消費(fèi)電子進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”，至少產(chǎn)生兩方面不一樣的影響：一是消費(fèi)電子的可選消費(fèi)屬性更強(qiáng)，在相同“國(guó)補(bǔ)”力度的情況下，消費(fèi)電子的拉動(dòng)效應(yīng)更加顯著，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)消費(fèi)電子銷售額增長(zhǎng)3000億元以上。
加快產(chǎn)業(yè)鏈“周轉(zhuǎn)”速度 促進(jìn)技術(shù)升級(jí)
中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：二是消費(fèi)電子生命周期更短，此次“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)圍能有效加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“周轉(zhuǎn)”速度，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)技術(shù)升級(jí)良機(jī)。AI技術(shù)、Micro-LED、先進(jìn)芯片制造工藝等的應(yīng)用，將有力促進(jìn)芯片、屏幕等關(guān)鍵零部件的升級(jí)換代。
有利于創(chuàng)造可持續(xù)性消費(fèi)
中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴(kuò)容是有針對(duì)性地支持消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng)造的消費(fèi)需求多是一次性的，較難創(chuàng)造持續(xù)性消費(fèi)。
促進(jìn)電子產(chǎn)品回收再利用 企業(yè)綠色化發(fā)展
中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師 金曉慶：最后，家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機(jī)制，不少上萬(wàn)元的家電回收時(shí)還要倒貼人工費(fèi)和清理費(fèi)，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。消費(fèi)電子類產(chǎn)品卻有活躍的二手市場(chǎng)，且一些廠商自身也是重要的參與者。在客觀上能夠促進(jìn)消費(fèi)電子廠商更積極主動(dòng)承擔(dān)回收再利用的社會(huì)責(zé)任，從社會(huì)層面看也能夠促進(jìn)社會(huì)集約化、綠色化發(fā)展。
（總臺(tái)央視記者 王世玉 楊子清 郝毅杰 王海東 景明）
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