甘愿為 “玄學” 掏腰包，年輕人為了自愈究竟有多大方？
從寺廟游的日益升溫，到開光手串的風靡一時，再到數字化時代為“玄學”帶來的全新體驗，諸如燒賽博高香、敲打電子木魚、撥動電子念珠等新潮玩法接連涌現，讓人目不暇接。在社交平臺上，玄學穿搭和工位風水指南更是熱度空前，收獲了無數網友的點贊與收藏。
自去年以來，由“Tiffiny克領導”引領的“玄學”風潮持續升溫，其熱度非但沒有減退的跡象，反而愈演愈烈，席卷了多個行業領域。無論是服飾、餐飲，還是手串、花卉盆栽等領域，只要與“玄學”掛鉤，瞬間便能成為爆款，成為年輕人追捧的焦點。
這股風潮不僅推動了物質消費的增長，更在精神層面上觸動了無數年輕人的心靈，讓他們在快節奏與高壓力的生活中找到了一絲寧靜與慰藉。
相信你的身邊總有一位為“玄學”買單的朋友，他們或許在不經意間成為了這股熱潮的推動者。這屆年輕人，主打的就是一個功德+1+1+1......因為沒有錢包能抗拒得了一個好運的“誘惑”。
“服飾logo玄學”迷暈打工人
前有Nike的標志性“對勾”成為街頭巷尾的時尚符號，后有“冠軍”Champion深入人心。然而，近期穿搭界的“玄學”之風，竟意外地席卷了本就炙手可熱的戶外運動領域。不僅為其增添了新的活力與色彩，也讓戶外品牌在國內市場的走紅之路，變得越來越別具一格了。
近年來，諸如始祖鳥、Montbell、伯希和等戶外運動品牌，或是緊貼時尚話題，或是憑借出色的性價比，逐步在國內消費者心中占據了一席之地，成為了備受矚目的新興勢力。而令人意想不到的是，源自韓國但已被安踏收購的戶外運動品牌KOLON可隆，近期之所以備受國內消費者的喜愛，其中一個頗為有趣的原因竟是其品牌logo所蘊含的美好寓意。
以并排的兩棵小樹為基底，樹上赫然印著六個向上的箭頭，仿佛將“步步高升”的美好寓意牢牢鐫刻于身，成為了追求事業一帆風順者的時尚護身符。“玄學“這方面被KOLON可隆其拿捏得死死的。
在KOLON可隆的店外，可以看到不少人在排隊入內，足見其火爆。纖言近期就因為KOLON可隆的logo購買了一件沖鋒衣，她告訴鈦媒體APP，她很喜歡可隆的標志，在她看來寓意著積極向上，事業也可以步步高升。不僅如此，她身邊的許多朋友也是因為這個寓意而被成功“種草”。
當被問及為何沒有選擇更為熱門的品牌時，纖言透露，原本她也考慮過購買始祖鳥的黑色經典款，但無奈的是一直缺貨，僅有色彩鮮艷的款式可供選擇。而KOLON可隆的面料與始祖鳥應該也大差不差，也比鳥更低調便宜，更不像北面品牌那樣容易撞衫，穿在身上時尚感拉滿。
KOLON可隆的爆火直接表現在了安踏的財報上。2024年前三季度，可隆的收入增幅達到50%，被安踏董事局主席丁世忠點名表揚：“可隆是2024年上半年集團增速最快的品牌，不管是店效還是利潤，都取得了很大突破。”
當然，不僅KOLON可隆，迪桑特那向下的箭頭logo同樣寓意深遠，可被解讀為“心系民眾，深入基層”的象征。KOLON可隆也常被拿來與始祖鳥、迪桑特等品牌相提并論，共同描繪出一幅愈發鮮明的消費者畫像：“身著可隆上衣，腳踏迪桑特褲裝與鞋履，既展現出積極向上的生活態度，又深深扎根于人民群眾之中。”這一系列的著裝，吸引了眾多追求品質與內涵的體制內人群。
從始祖鳥到薩洛蒙再到KOLON可隆和迪桑特，消費者的目光愈發聚焦于服飾與自身氣質、生活方式的契合度，以及服飾所能傳達出的個人價值觀和世界觀。
從獨特的logo設計到富含深意的圖案元素，每一處細節都可能隱藏著令人向往的寓意與象征，讓戶外服飾在時尚與實用之間找到了完美的平衡點。得益于“玄學”風潮的助推，一些戶外品牌被賦予了超越服飾本質的特殊意義。迅速在年輕人中走紅，成為了他們展現自我風格與追求好運的神秘武器。
餐飲的“好彩頭”同樣討喜
當然，年輕人喜歡討個“好彩頭”，餐飲業也自然不能缺席。
繼“秋天的第一杯奶茶”后，又迎來了“開工第一杯”。茶飲和咖啡行業的噱頭一波接著一波，不斷沖刷并吸引著消費者的注意力與錢包。
據數據顯示，喜茶在2024年開工日當天的門店銷量顯著增長，眾多門店的銷量環比節前工作日激增超過500%。寫字樓周邊的喜茶門店更是迎來了銷量的爆發式增長，部分門店的環比增幅甚至超過了700%。這一數據無疑表明，“開工見喜”這一年度盛事已深深植根于都市打工人的消費觀念之中，并逐漸演變成為他們返工歸來的“新傳統”。
在這股開工求好運的消費熱潮推動下，除了喜茶之外，霸王茶姬、奈雪的茶、M stand等眾多茶飲和咖啡品牌也紛紛推出了各自的開工新品，玩法也日益多樣化。且大多主打好運寓意，助力職場人士在新的一年里開啟吉祥運勢。
除了借助“開工見喜”等吉利諧音進行營銷外，不少品牌還巧妙借勢中國傳統民俗文化元素，從地域和文化層面引發消費者的共鳴。
以M stand為例，通過共情年輕人復工首日“人在工位，心如止水”的精神狀態， 推出“敲”有能量開工套餐，并附贈限量木魚玩具，一下成為打工人的精神穩定器，“心情不好敲敲木魚，新的一年主打心平氣和”。
同樣，在“考試玄學”日益盛行下，也吸引了眾多品牌參與。祥禾餑餑鋪的定勝糕、甜啦啦的“金榜題名桶”，蒙牛連續兩年推出“高考押題奶”，王老吉則推出高三班吉、高考學科和萬試大吉三款高考定制罐等，都沾了“玄學“的光。
為了迎合年輕人對幸運和吉利的追求，一些餐飲店還別出心裁地推出彩票贈送，讓消費者在享受美食的同時，也能感受到一份來自未知的驚喜與期待；幸運抽獎也是餐飲店常用的玄學營銷手段之一。
通過設立豐富的獎品和吸引人的抽獎規則，這種美食與驚喜雙重享受讓顧客對餐飲店的印象更加深刻。更有一些餐廳在火鍋前設置了開鴻運儀式，為顧客營造一種莊重而神秘的氛圍。
這些充滿創意的玄學營銷活動，成功吸引了大量年輕人的關注和喜愛。餐飲店巧妙地將“玄學”元素融入日常的飲食之中，不僅為顧客提供了更加豐富的消費體驗，也讓他們在享受美食的同時，感受到了來自古老文化的魅力和力量。
傳統“玄學”下的新興生意經
其實，“玄學”消費的滲透力遠不止于服飾和餐飲這兩大領域，它已悄然延伸至我們生活的方方面面。品牌們不僅敏銳地捕捉到了消費者情緒的變化，更深刻地理解了“時機”在激發玄學消費意愿中的核心作用。
在傳統觀念的深遠影響下，每當傳統節日等特殊時刻來臨，人們總會不由自主地尋求“玄學”的庇護，希望通過佩戴護身符、手串等玄學物品，或是購買相關周邊產品，來獲得一份心理上的安慰和好運的加持。這種心理需求，無疑為品牌們提供了一個全新的營銷契機。
以2024年元旦期間為例，思念食品推出的“柿柿如意”湯圓，憑借其可愛的柿子造型和寓意吉祥的名字，迅速贏得了消費者的喜愛。
在今年新年期間，花點時間則推出了與五臺山聯名的盆栽，這一創意同樣吸引了眾多年輕人的目光。通過將“玄學”理念與綠植文化相結合，不僅為消費者提供了一種獨特的消費體驗，更傳遞了一種追求心靈寧靜與好運的美好愿景。
小碗正是被這個聯名盆栽深深吸引的一員。當她看到這款產品的第一眼，就被其蘊含的文化內涵和獨特寓意所打動，便立即下了單。在她心中，五臺山不僅是佛教圣地，更是神秘“玄學”的象征。因此，這款與五臺山聯名的盆栽，對她而言，不僅僅是一盆綠植，更是一份心靈的寄托和對未來的美好祈愿。
此外，還有不少消費者樂于接受各種“玄學”理念，不僅局限于西方的星座運勢、塔羅牌，也熱衷于東方的祈福手串、水晶等。秉承著只要“對我有利”，皆愿為此一試的理念。畢竟，在中國文化中，“寧可信其有，不可信其無”的觀念深入人心。他們對玄學物品的需求更加輕量化且日常高頻。從隨身攜帶的護身符、手串到家居擺放的轉運擺件，“玄學”元素已悄然成為他們日常生活中不可或缺的一部分。
如今，售賣水晶的直播間隨處可見，甚至不少明星也加入了這一行列，伊能靜在賣，徐藝洋在賣，于正也在賣，而且價格也并不便宜。一組名為“水晶陣”的商品，標價高達6999元。
更令人驚訝的是，社交平臺上涌現出大量提供個人專屬定制的水晶手串，這些原本成本僅幾十至幾百元的手串，在融入了五行八字、個人專屬定制等玄學理念后，價格竟能飆至4000元的驚人高度。這種“缺啥補啥”的玄學理念，盡管讓價格水漲船高，卻仍有大批消費者心甘情愿地為其買單。因此，今年水晶市場的異常火爆也就不足為奇了。
一位剛在社交平臺上定制完手串的消費者向鈦媒體APP分享了她的經歷。她最初是在小紅書上被種草并產生了濃厚的興趣。隨后，她添加了多家手串店鋪的微信進行咨詢。在對比了不同店鋪提供的信息后，她發現手串的價格因珠子的大小、品質以及定制服務的不同而有所差異，價格區間大致在幾百元到幾千元不等。最終，她選擇了一家價格中檔、服務評價較好的店鋪。
在這家店鋪，她只需提供自己的出生日期，店家就能根據五行八字的理論為她算出適合佩戴哪種水晶。例如，如果她五行缺金，店家就會推薦她佩戴金屬性的水晶來補足。基于這樣的個性化建議，店家為她精心搭配了一條手串。
這次定制手串的經歷不僅讓她感到新奇和滿意，還讓她身邊的朋友們也紛紛被這個噱頭所吸引。雖然大家都不知道這些手串是否真的能夠調節周身的能量、帶來好運，但至少聽起來非常吸引人，給人一種神秘而美好的感覺。因此，她的朋友們也開始考慮定制屬于自己的手串了。
現在的年輕人特別吃 “玄學” 這一套，在這股熱潮里，“玄學”還成了年輕人的社交語言。小紅書上，年輕人求暴富、加薪的許愿帖眾多，足見玄學營銷自帶流量。究究其原因，在于現代社會中“焦慮”情緒在年輕人中普遍蔓延。而相信玄學，并為玄學和周邊買單，也是當下年輕人的一種自愈方式。
面對生活的不確定性和努力與回報不成正比的困境，年輕人亟需心靈的慰藉。“玄學”適時地為他們提供了明確的指引，為不如意找到了看似合理的解釋。所謂的“彩頭”，本質上就是情緒價值的極致體現。玄學營銷所蘊含的這種情緒價值，恰恰契合了高壓之下年輕人渴望暫時逃離現實的心理需求。
不少品牌也正是因為抓住了這一點，將玄學融入工作、生活、求學、戀愛等充滿不確定性的場景，打造出多元消費體驗，幫消費者緩解壓力、祈求好運。這一過程不僅促使“玄學”在消費市場中逐漸滲透，也讓品牌在消費者心中樹立起積極的形象，實現了一次消費者與品牌之間的精神共鳴與溝通。
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