谷子經(jīng)濟(jì)概念股大熱，年輕人為何愛“吃谷”
湖北日報(bào)全媒記者王艷華
11月初，武漢人方欣收到了半年前就在某國產(chǎn)游戲公司的官方旗艦店下單的預(yù)售“谷子”套裝，包括她喜歡的游戲角色的馬口鐵徽章。在這家店里，近20種游戲角色的周邊產(chǎn)品賣出超5萬件。
“谷子”來自二次元文化，是英文單詞“goods”的音譯。上周連續(xù)三個(gè)交易日，多只“IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）”概念股漲停。谷子經(jīng)濟(jì)為何大熱？年輕人為何愛“吃谷”？
避免過多炒作
應(yīng)關(guān)注長期數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
11月25日，同花順新增概念指數(shù)“IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）”，將華立科技、廣博股份、完美世界、華誼兄弟等超50只股票納入其中，多只股票連日上漲。
"谷子"，是基于小說、動(dòng)漫、游戲、影視等內(nèi)容IP衍生出來的周邊商品。常見的"谷子"品類有“吧唧”（徽章）、毛絨公仔、亞克力立牌和紙制品等。在電商平臺(tái)，熱門IP的谷子售價(jià)從不到10元到上千元不等。
事實(shí)上，“谷子”行業(yè)在2023年左右爆發(fā)。申萬宏源證券認(rèn)為，“谷子”和潮玩均屬于精神消費(fèi)品，為消費(fèi)者帶來悅己、收藏、社交、交易等價(jià)值。
專家認(rèn)為，“谷子”概念股突然爆火的原因主要是國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持力度加大，鼓勵(lì)原創(chuàng)IP的開發(fā)和利用。同時(shí)投資者對文化產(chǎn)業(yè)的興趣增加，資本市場的活躍也為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了資金支持。
灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。
谷子經(jīng)濟(jì)概念股大熱的背后，也蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)。11月29日收盤，近六成的股票下跌。不少上市公司和券商緊急發(fā)文，提醒資本市場熱門概念背后的炒作風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該著眼于更長期的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
"谷子"店數(shù)量快速增加
為城市帶來更多年輕人聚集
年輕人為何愛“吃谷”？
“95后、00后等年輕消費(fèi)者群體的崛起，他們對于具有情感共鳴和個(gè)性化的商品有著更高的接受度和購買意愿。”武漢數(shù)字創(chuàng)意與游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳鵬認(rèn)為，當(dāng)下二次元經(jīng)濟(jì)的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費(fèi)欲求。
11月30日中午，江漢路潮流盒子·X118商場3樓一家叫“粵拆谷”的谷子店里人來人往，10平米左右的店鋪里擺放了五排貨架，陳列著一百多種熱門國產(chǎn)和歐美日韓游戲、動(dòng)漫IP角色的徽章和立牌。
谷子店越來越頻繁出現(xiàn)在商場中的黃金地段，上海、南京和武漢等城市都有“二次元盤活老商場”的案例。游戲動(dòng)漫展會(huì)、文旅等二次元文化傳播和消費(fèi)場景也在快速增加。
目前，全國有超過1000家谷子店，武漢市擁有約120家，集中在潮流盒子·X118、漢口STAY、中心百貨和洪山區(qū)光谷世界城步行街等商圈和商場。潮流盒子·X118本來是一家有著20年歷史的傳統(tǒng)百貨店，2024年5月以二次元主題商業(yè)Mall的形象轉(zhuǎn)型后，單日客流量可達(dá)8萬人次，全國各地年輕人慕名前來打卡。
“一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強(qiáng)，往往能夠刺激二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃，也同時(shí)能給城市帶來更多的年輕人聚集，包括但不限于以二次元氛圍而招才引智、生活創(chuàng)業(yè)。”陳鵬認(rèn)為，谷子經(jīng)濟(jì)可以讓游戲產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)，甚至包括影視、演藝行業(yè)都獲得不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。武漢游戲產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，也有一批資質(zhì)優(yōu)秀的“腰部”企業(yè)，需要耐心培育出知名頭部企業(yè)，提升本土游戲企業(yè)打造IP及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營的能力。
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