京東11·11發布保暖服飾“顯眼包”，堆堆襪等入選
新聞記者 柴荊
每年冬天，都會有一些意想不到的單品成為熱點，比如前年的秋褲、光腿神器，去年的軍大衣、花棉襖等。今年冬天，誰又將成為保暖服飾界的“顯眼包”？
11·11期間，京東消費及產業發展研究院結合調研數據、消費數據盤點今冬服飾消費熱點，高充絨量羽絨服、裸感保暖內衣、毛線護膝/堆堆襪、羽絨背心、連帽圍巾/連帽脖套、棉涼鞋成為消費者最青睞的“顯眼包”過冬神器。
今冬單品頂流，羽絨服當之無愧。從輕薄短款到寬松肥大的被子款，從簡約純色到個性印花，從舒適貼身內穿到硬核防寒外穿，多樣化設計風格的羽絨服重回保暖市場C位，奪回曾被沖鋒衣、軍大衣、搖粒絨等搶走的市場。有超過51%的消費者在調研中表示，11.11期間購買了羽絨服。京東10月31日晚9點戰報數據顯示，羽絨服品類成交額同比增長超過230%。
知冷知熱的年輕人在保暖這件事上，已經完成了傳統秋衣秋褲到保暖內衣的需求變化，現在的保暖內衣，不僅在黑科技加持下更加輕薄保暖，而且增加了美麗的屬性。在調研中，42.2%的消費者在今年購買了保暖內衣/秋衣秋褲等內衣單品。有意思的是，自帶胸墊的保暖內衣，就以其可以讓女性少穿一件bra的特性，帶來裸感穿搭體驗，讓愛美的人更有溫度地美。調研顯示，有40.9%的消費者傾向購買自帶胸墊的保暖內衣，為自己在冬天準備好“第二層皮膚”，省去在寒冷的冬天穿脫多件貼身衣物的麻煩。京東11·11期間，自帶胸墊的保暖內衣成交額同比增長231%，蕉內熱皮502++保暖內衣、貓人羊絨蠶絲保暖內衣等產品受到消費者的青睞。
今年，護膝/堆堆襪有望成為新晉保暖單品。調研顯示，31.9%的消費者在將各種護膝/堆堆襪當作秋褲的“優替”。京東11.11期間，保暖護膝成交額同比增長79%，堆堆襪銷量同比增長51%。不管是軟糯的毛線護膝、隱形又貼心的硅膠護膝，還是保暖不臃腫的堆堆襪，簡直是腿部膝蓋的“私人定制”，哪里需要暖哪里。
護住心口很重要，這屆消費者，對羽絨服重新擁抱得很徹底，甚至正在嘗試將羽絨服內穿。尤其在11月氣溫還沒有降到零下的時候，一件價格親民的羽絨背心，還能搭配大衣、沖鋒衣、外套等衣服，這讓內穿的羽絨背心成為初冬微冷時節的熱門單品。京東11.11期間，內膽羽絨服搜索量同比增長77%，羽絨背心搜索量同比增長62%。有25.1%的消費者認為羽絨保暖背心將會成為今冬熱門單品之一。
加絨的勃肯鞋也成為人們搶購的熱門單品。京東11.11期間，勃肯鞋成交額同比增長超10倍。“勃肯鞋”本身是某品牌專屬的單品名稱，因為提供了人們行走或站立時對腳部極好的保護和使其舒適的符合人體工程學的設計而馳名。從春秋到冬季，勃肯鞋搖身一變，成為時尚圈的新寵兒。
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