烏魯木齊新春消費(fèi)新體驗(yàn) 商圈融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代引燃節(jié)日熱潮
天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)訊（記者郭倩報(bào)道）春節(jié)期間，烏魯木齊市各大商圈以創(chuàng)新場(chǎng)景激起消費(fèi)活力，通過非遺體驗(yàn)、兒童劇巡演、民俗互動(dòng)等多元化活動(dòng)，為公眾打造沉浸式年味體驗(yàn)。2月1日，大年初四，記者走訪高新萬達(dá)廣場(chǎng)、杉杉奧特萊斯等商業(yè)綜合體，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合的新春盛宴。
上午11時(shí)，高新萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)掌聲不斷。由魔術(shù)小丑、卡通玩偶組成的巡游隊(duì)伍穿梭于人群中，滑稽表演與糖果派送引發(fā)孩子們陣陣歡笑。經(jīng)典兒童劇《小紅帽》《奇幻森林》同步上演，演員通過沉浸式舞臺(tái)設(shè)計(jì)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)小觀眾穿越童話世界?！昂⒆幽苌吓_(tái)參與劇情，這樣的體驗(yàn)比單純看劇更有意義?！笔忻駝Ⅵ┍硎荆虉?chǎng)將燈籠、福字等傳統(tǒng)元素與兒童娛樂結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“遛娃+感受年味”的雙重需求。在杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)，改編自經(jīng)典IP的《阿拉丁神燈》舞臺(tái)劇掀起另一波高潮。魔毯飛行、洞穴探險(xiǎn)等奇幻場(chǎng)景借助多媒體技術(shù)生動(dòng)呈現(xiàn)，吸引三代同堂家庭集體觀演。市民李菲告訴記者：“春節(jié)帶孩子看劇已成家庭新傳統(tǒng)，既滿足娛樂需求，也讓孩子在觀演中理解故事傳遞的勇氣與智慧?！?/span>
除兒童娛樂項(xiàng)目外，各商圈著力挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。高新萬達(dá)廣場(chǎng)特別設(shè)置傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)，寫春聯(lián)、猜燈謎等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)煥發(fā)新魅力；杉杉奧特萊斯則將篝火晚會(huì)、火壺、火舞等表演融入商業(yè)空間，形成獨(dú)特的“文化打卡點(diǎn)”。“讓顧客尤其是年輕群體能夠親身體驗(yàn)非遺魅力?！鄙忌紛W特萊斯副總經(jīng)理趙海博介紹，春節(jié)檔期商場(chǎng)客流明顯增多，文化體驗(yàn)類消費(fèi)占比顯著增加。節(jié)日期間，各商業(yè)體通過三大策略提升消費(fèi)吸引力：一是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段，部分餐飲推出“午市連晚市”套餐；二是打通消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)購物、觀劇、手作體驗(yàn)的無縫銜接；三是打造社交空間，設(shè)置年味主題攝影區(qū)、全家福拍攝點(diǎn)等網(wǎng)紅打卡地。市民王藝涵表示，從《冰雪奇緣》到《木偶奇遇記》，系列文化活動(dòng)已形成品牌效應(yīng)，“現(xiàn)在過節(jié)首先會(huì)查看商場(chǎng)活動(dòng)清單。”烏魯木齊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（新市區(qū)）商務(wù)局黨組副書記、局長(zhǎng)馬惠亮說，商業(yè)綜合體正從單純購物場(chǎng)所轉(zhuǎn)型為文化體驗(yàn)空間，這不僅激活節(jié)日經(jīng)濟(jì)，更培育了公眾新的消費(fèi)習(xí)慣，為城市商業(yè)升級(jí)提供新思路。
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