一夜之間在美霸榜，小紅書迎來“潑天流量”背后，其海外電商市場仍空白
一夜之間，小紅書的上億用戶發現事情起了大變化：大量的英文內容隨著新注冊的賬號一起出現，打破了日常交流的圈層。很多美國“新人”們向“小紅薯”們友好地介紹起自己，展開了各種意料之外的幽默互動。
谷歌趨勢數據顯示，“Rednote（小紅書）”關鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至100。當地時間1月13日晚，小紅書App成為蘋果美區應用商店的免費榜第一名。據移動互聯網調查機構Sensor Tower的數據，去年12月，小紅書在美國的用戶數量約為130萬人。不過，最近兩天小紅書迎來了爆炸式增長。1月12日，小紅書在蘋果美區應用商店的免費榜還只排到第11名，一天之后就牢牢占據了榜首。
小紅書上的美國用戶
環球時報報道，美國互聯網用戶這波自發的熱度主要是為了反擊美國政客無端抹黑來自中國的手機應用軟件。
線上的熱度也讓很多人看到了線下的商機。1月14日，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網壹創、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀、華揚聯眾開盤后漲停，電聲股份漲超8%。
福布斯等美國財經媒體指出，美國商家應該借此機會看到小紅書這一平臺的潛力，特別是女性年輕用戶的強大購買力。不過，小紅書的運營重心目前還是放在中國；在北美市場，小紅書則是通過與有贊AllValue的技術合作上線海外版“小紅書電商小程序”功能。
美國網友積極交“貓稅”
中國網友請教英語作業
突然在美國火了的小紅書上，很多美國用戶借助翻譯軟件，嘗試使用中文溝通。不少海外用戶自發形成約定，使用英文的同時借助翻譯器附帶上相應中文內容，以方便中國用戶的理解。一位名叫Jake的美國網友就用機翻味道濃重的語言，表達自己想在中國的App上了解中國文化的樸素心愿。許多外國用戶發帖，向中國網友請教中文網絡用語的含義。一位叫史蒂芬·科特的美國用戶則在肯德基門口自拍，“炫耀”自己學會了“V我50”等中文熱梗。
小紅書上的美國用戶
交“貓稅”（cat tax）成為小紅書熱門現象，起因是有中國網友留言，希望最新涌入的外國用戶分享寵物的照片，作為在該平臺活動的“稅款”。于是眾多外國網友發帖介紹自家貓狗，并在評論區與中國寵物愛好者友好互動。
小紅書上的美國用戶
有中國網友曬出英語作業，請求海外網友幫助；許多外國用戶也發出自己的中文作業和數學題的照片，請求中國網友解答；還有中國網友趁機“安利”另一款中國軟件，并表示希望外國用戶能幫自己“砍一刀”。
這款軟件能在美區下載榜單上“霸榜”，引來一些好奇的美國論壇用戶發問：你們能看懂中文嗎？為什么會下載這一款軟件？
一位下載了小紅書的美國用戶在接受采訪時表示，小紅書的使用體驗流暢絲滑，用戶界面設計得簡潔大方，這是吸引很多美國人嘗試的關鍵因素。小紅書上的主要內容除了圖文之外，還有不少視頻內容，“其短視頻內容和我此前用的社交軟件一樣令我上癮。”
商機凸顯
但海外電商仍未起步
在此之前，盡管小紅書DAU（日活躍用戶數）早已破億，但國外尚未關注到這一快速崛起的中國社交平臺。據Tech Church網站數據，小紅書的月度活躍用戶數量已經到達3億，女性用戶占比在80%以上，其中90%的女性為32歲以下的年輕用戶。路透社報道，小紅書的估值大約為130億美元，2025年預計平臺銷售額能突破1000億美元。
福布斯雜志指出，小紅書用戶的購買力相當強大，中國本身就是世界第二大經濟體，而小紅書的用戶有60%以上扎根于中國一二線城市，加上用戶年輕化的特點，從美妝、運動、生活到海外旅行、新奇體驗等領域，大量用戶生產的內容在該平臺廣受歡迎，給商家留足了“種草”的空間。
不過，線上的“潑天流量”并不一定能簡單地轉化為銷售業績的爆發。目前，小紅書在北美市場沒有設立專門的電商業務部門，只是通過與有贊AllValue的技術合作，上線海外版“小紅書電商小程序”功能。據有贊官方資料，商家只需要填寫相關信息即可快速開啟小紅書店鋪海外版，這大大降低了商家接入小紅書平臺的門檻。有贊還提供了一鍵同步AllValue商品到小紅書的功能，這可以幫助商家降低運營成本，同時提高商品的曝光度和銷量。
也就是說，盡管小紅書在美國一夜爆火，讓人看到了內容社區的強大潛力，不過截至目前，小紅書還未進入快速商業化的階段，海外電商等盈利模式的探索仍是較為遠期的目標。
紅星新聞記者 鄭直 實習生 周云如
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