冰箱貼賣(mài)爆 “小文創(chuàng)”何以如此火
甘肅省博物館文創(chuàng)商店展示的銅奔馬主題文創(chuàng)擺件。記者馬希平攝
三星堆博物館里的青銅縱目面具冰箱貼。記者王曦?cái)z
“太精致了！不愧是九龍九鳳冠！”一位買(mǎi)家在電商平臺(tái)連續(xù)蹲點(diǎn)多日，終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。
為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼，數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者做足了功課，搶到的“幸運(yùn)兒”還在社交平臺(tái)熱心分享“搶購(gòu)攻略”。在這家電商平臺(tái)，這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點(diǎn)發(fā)售200件。
在線(xiàn)下，同樣“一冠難求”。早上6點(diǎn)多，就有上百人在國(guó)家博物館門(mén)口排隊(duì)，翹首等待館內(nèi)文創(chuàng)商店約9點(diǎn)開(kāi)始的搶購(gòu)。每天會(huì)有1000人拿到購(gòu)買(mǎi)這款冰箱貼的“入場(chǎng)券”，每人限購(gòu)兩件。
這款以國(guó)家博物館“鎮(zhèn)館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼，7月下旬上架以來(lái)銷(xiāo)量已近8萬(wàn)個(gè)，徽章、書(shū)簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)元。
北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚(yú)銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”，已成為年輕人的新風(fēng)尚。這也反映出文創(chuàng)市場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。
“既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值，又能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化深度體驗(yàn)的追求。”在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆看來(lái)，近年來(lái)不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊(yùn)，融匯獨(dú)特性、藝術(shù)性和實(shí)用性，對(duì)年輕消費(fèi)者尤其具有吸引力。
“通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)更多了解一座城市、一處名勝，會(huì)讓人有‘把旅行見(jiàn)聞帶回家’的感覺(jué)，非常美妙！”對(duì)于從吉林來(lái)山西游玩的馬先生而言，購(gòu)買(mǎi)特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項(xiàng)。
在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內(nèi)，各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，多達(dá)2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權(quán)透露，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素。去年，文創(chuàng)店銷(xiāo)售額近590萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)將攀升至約800萬(wàn)元。
他介紹，店內(nèi)商品中，以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)文創(chuàng)約占四分之一，更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如，一款靈感源自應(yīng)縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機(jī)掃描二維碼，即可觀(guān)賞到“木塔與燕飛葉落”的動(dòng)態(tài)景象和有聲視頻，體驗(yàn)感和互動(dòng)性大大提升。
從傳統(tǒng)文物保護(hù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華、數(shù)字賦能，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加持下展現(xiàn)勃勃生機(jī)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告，2023年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。
蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)毛錦凰認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)，由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。
“年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也反映出他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。”毛錦凰說(shuō)。
“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強(qiáng)大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品依托我國(guó)悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實(shí)用功能相結(jié)合，與消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。
“我每次都會(huì)在國(guó)博看一看，這里是展示中華文化和歷史的殿堂，每一件展品都值得我們細(xì)細(xì)品讀。”幸運(yùn)地?fù)尩进P冠冰箱貼的王女士是北京本地人，也是國(guó)家博物館的“常客”。這次她又仔細(xì)參觀(guān)了九龍九鳳冠所在的“古代中國(guó)”陳列展。
截至2023年末，我國(guó)共有各類(lèi)文物機(jī)構(gòu)9645個(gè)，其中登記備案博物館、紀(jì)念館達(dá)6833個(gè)。2023年，各類(lèi)文物機(jī)構(gòu)舉辦了3萬(wàn)個(gè)陳列展覽，接待觀(guān)眾超過(guò)14億人次。
“小文創(chuàng)產(chǎn)品已成為撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。”卜希霆說(shuō)，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求、增強(qiáng)多元旅游體驗(yàn)、創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)以及推動(dòng)文旅技術(shù)創(chuàng)新，未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。
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