收稅400億還不滿足，蘋果硬剛騰訊和字節
一貫在歐盟唯唯諾諾的蘋果公司，又雙叒叕在中國重拳出擊了。
最近幾個月，蘋果公司因為“蘋果稅”的問題，先警告騰訊，又威脅字節跳動，不斷施加壓力度，要求它們對微信、DY作出根本性改變。
憑借iPhone在手機市場的市場獨大，蘋果公司在應用商店App Store中抽15-30%的作為傭金，再將剩下的資金轉給相應的APP開發者，俗稱“蘋果稅”。
但小程序的廣泛使用，逐漸撕開了“蘋果稅”的防御，讓不少中小廠商得到了喘息機會。
這下蘋果公司可不樂意了，強勢要求騰訊、字節跳動“堵住漏洞”，否則就暫停微信和DY的軟件更新。
01 蘋果稅，漫長的對抗史
這一次的“拒繳蘋果稅”事件，已經足足纏斗了三個月之久。
最早的起因是今年5月，蘋果警告騰訊稱，它可能會拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你游戲開發者用來在蘋果平臺外接受付款的鏈接。
6月，蘋果又再次警告字節跳動，除非字節跳動也能封堵類似的支付漏洞，否則它不會接受DY的更新。
到了8月，蘋果又一次向騰訊、字節跳動施壓，要求兩家公司“封堵漏洞”，不準把用戶引向外部支付系統，從而規避30%的蘋果稅。如果不修補漏洞，App Store將拒絕微信和DY后續上架更新。
對于蘋果的強勢態度，騰訊不予置評，字節跳動也未就此置評。
2008年App Store成立以來，蘋果就向全世界的軟件商征收蘋果稅，距今為之已經足足有16年的時間。
第三方數據統計機構Sensor Tower發布報告顯示，2023年，蘋果稅的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。
如此巨額的稅費，自然引起了全球范圍的抗議。其中，歐盟地區就是“反蘋果稅”的領頭羊。
在今年3月，歐盟委員會制定的《數字市場法案》（Digital Markets Act，以下簡稱DMA）正式實施。強制性要求估值為800億美元且在歐盟范圍內每月有4500萬活躍用戶的科技公司，它們必須允許用戶安裝第三方應用程序，并且外部開發人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。
DMA要求蘋果在歐盟的蘋果稅率從30%降至17%，且iOS需在歐盟地區開放第三方支付、第三方應用商店、互聯網下載應用等功能。
面對歐盟地區的集體抵制，蘋果首次低下了高傲的頭，做出了歷史性的讓步。允許用戶在App Store以外的平臺下載東西，并且以前30％的抽成降低為17％，幾乎相當于腰斬。
但是！這些政策，只限于歐盟地區！
中國市場、美國市場和其他市場，依舊是保持著原本的蘋果稅力度。甚至，中國市場的蘋果稅額度冠絕全球。
據互聯網信息透露，目前蘋果稅政策根據地區不同，價格也不同。其中，中國市場最高征收30%、美國市場27%、歐盟市場17%、日本和韓國市場則為26%。
中國市場拿著最高的稅點，貢獻超過400億元，令人乍舌。
02 騰訊VS蘋果公司
哪里有壓迫，哪里就有反抗。
除了歐洲之外，在美國本土，蘋果也面臨著不小監管壓力。今年3月，美國司法部聯合15個州和華盛頓哥倫比亞特區，一同對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控其壟斷或試圖壟斷智能手機市場。
到了6月，美國內華達州、華盛頓州、印第安納州和馬薩諸塞州也加入了針對蘋果的反壟斷訴訟中，共計有20個州指控蘋果。
在日本市場，也在效仿歐盟DMA推出的新法案《智能手機特定軟件競爭促進法》，近日獲得日本參議院通過。
根據新法案要求，被列為“指定提供商”的經營者不得阻止第三方提供商提供自己的應用程序商店、不得阻止應用開發者使用第三方支付系統、不得歧視或不公平地對待應用程序開發者。該法案預計將于2025年底生效。
當然，被列為“指定提供商”的，除了蘋果，還有谷歌。
蘋果稅被各國政府當做“典型”來處理，直接影響1608億元的現金牛，蘋果自然是不干。于是它們對于中國市場的蘋果稅，一直處于小心保護的狀態。
在今年，蘋果公司已經向最高人民法院提交了一份請愿書，要求最高人民法院修改判決書中的部分措辭。
蘋果希望最高人民法院刪除上海知產法院做出的裁決中有關蘋果公司“市場支配地位”的表述。此外，蘋果還反對判決書中提到的“不公平定價可能會損害消費者”的措辭。
只要不處于“市場支配地位”，就能避免像歐盟和日本的新法案波及到蘋果稅的營收。
對于蘋果的“霸權行為”，國內互聯網大廠也是不干，騰訊就曾多次和蘋果發生直接沖突。
在2017年，蘋果就認定微信公眾號的打賞，是“虛擬支付”的一環，所以也要征收30%的蘋果稅。
但騰訊則表示打賞的錢都給了作者，這是個人與個人之間的饋贈，沒有獲利，就不屬于商業行為。
雙方各執一詞，最終騰訊直接關閉掉了iOS版的打賞功能，引來了國內的一大波熱議。
兩個互聯網巨企的直接較量，還是由最高層來解決。最終，庫克訪華期間，特意到訪了騰訊，雙方最終各退一步。
公眾號打賞重新上線，改名為“喜歡作者”，蘋果也不再對其征稅。
03 征稅，是市場普遍現象
雖然蘋果征稅讓千夫所指，但在目前的智能機市場環境下，也是普遍趨向。
誰掌握了終端，誰就有了征稅權。
華為、OPPO、vivo、榮耀為首的國內安卓手機品牌，壟斷了國內60%左右的手機市場，它們共同建立起“硬核聯盟”，統一對應用商店的游戲業務，實施50%左右的抽成比例。
小米雖然沒加入“硬核聯盟”，但在游戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。
這也是國內安卓手機品牌對蘋果的一次“效仿”，借助壟斷了國內60%手機市場的絕對權力，強行向游戲廠商征稅。
對于如此高昂的“硬核聯盟稅”，騰訊在今年6月公開抵制，讓其手游項目《地下城與勇士：起源》不再上架部分安卓平臺的應用商店。
除了騰訊之外，中國手游三巨頭其他兩個，網易和米哈游同樣對硬核聯盟動手了。在2020年和2023年相繼退出硬核聯盟的應用商店。
雖然硬核聯盟逐年勢弱，但還是有新的系統、新的玩家試圖開啟新的一波“XX稅”。
最有可能的一個，就是華為的“鴻蒙稅”。
因為眾所周知的緣故，華為被迫無法使用安卓系統，轉而研發Harmony OS，也就是鴻蒙系統。
作為獨立的新系統，Harmony無限接近iOS的市場地位。等到鴻蒙系統完成搭建，那么華為就可以跳過硬核聯盟，單獨成立一個屬于自己的“鴻蒙稅”。
在當下，不論是蘋果稅、安卓稅、硬核聯盟稅，還是有可能出現的鴻蒙稅。市場已經逐漸形成了：“豪紳的錢，如數奉還；百姓的錢，三七分賬。”
大廠的錢，可以不要，但小廠的錢，必須得收。
這或許可能是未來“XX稅”的主流。
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